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小程序会是自媒体的升级之路吗?看看它是怎么做的

作者:创业网 来源:互联网 时间:2020-05-15
历经公众号时代的辉煌后,玩车教授紧跟小程序潮流趋势,并上线了4款小程序,分别是玩车教授、玩车问问、车品教授、玩游世界,用来完成自媒体变现任务。并且用不到一年的时间收获了公众号4年积攒的用户量。
  自媒体火热之后,吸引了很多人加入自媒体创业的大军,各种类型的自媒体平台应运而生,但是目前摆在很多自媒体人面前的是变现难题,加上短视频的冲击,很多人说自媒体的掘金时代结束了。
  
  事实真的如此吗?或许下面这个自媒体平台的转型故事可以给你答案。
  
  玩车教授是一个汽车自媒体平台,专注于汽车内容方面的知识问答,每天提供原创的汽车导购资讯和在线购车咨询,为用户解答买车用车疑问。
  
  历经公众号时代的辉煌后,玩车教授紧跟小程序潮流趋势,并上线了4款小程序,分别是玩车教授、玩车问问、车品教授、玩游世界,用来完成自媒体变现任务。并且用不到一年的时间收获了公众号4年积攒的用户量。到目前为止,这一系列小程序累计总用户量达到1800万,最高日活可达200万+ 。
  
  作为一个汽车行业的自媒体大号,玩车教授已有着多年的微信公众号运营经验,其精准用户也达到了上千万的体量。那它为什么要转做小程序呢?这些小程序到底是如何帮助玩车教授公众号进行升级的?
  
  低成本获取用户,社交裂变让流量不设上限
  
  微信用户超过10亿,远超PC时代的用户体量,在PC时代网站流量普遍依靠百度搜索,而在移动端时代、互联网下半场,流量更多依靠微信互联网。在10亿用户体量中,关注汽车的用户超过30%以上,在这群人中深挖汽车消费者,价值巨大。
  
  作为汽车领域的头部大号,“玩车教授”在小程序推出的第一时间跟进。从工具、产品、运营趋势三个层面,将这微信这一流量洼地利用得当,真正做到了低成本获取用户。
  
  小程序解决微信公众号变现痛点
  
  目前微信公众号的在留存方面可以说是遇到了瓶颈,虽然平台可以通过优质内容来吸粉,但是粉丝的重要性也不言而喻,任何一个都不能轻易失去。有部分平台因为选择了不靠谱的方式变现,不仅让粉丝流失掉了,还严重影响了平台的口碑,最后落得个得不偿失的结果。
  
  而小程序“无需安装,用完即走”的特性,可以说是在很大程度上提升了用户体验,这样不仅有利于留住用户,还能进一步达到可持续的变现效果,是解决公众号痛点的良药。目前,玩车问问里平均每天会产生800多个提问,而且付费率到达40%。
  
  根据用户场景匹配小程序,相互跳转形成闭环
  
  在玩车系列小程序之中,以玩车教授为主,它主要解决的是汽车后市场,养车和用车等问题,是一款综合型的小程序。随后根据用户不断提出的需求,从玩车教授团队里,又细分了一些功能,然后把这些功能做成小程序。
  
  如,玩车问问定义为是玩车教授的一个分支,解决用户需求问题的一个场景,在汽车服务行业,很多用户问题需求比较个性化,通过玩车问问可以给用户提供一对一的专业解决方案。
  
  玩游世界主要根据热点事件和话题来输出优质内容,拉大节点流量,主要是车主们的出游游记。
  
  而车品教授则是一款针对电商的小程序。
  
  对于汽车行业的用户特别是初次买车的人来说,往往会纠结与买什么样的车,甚至有些人不知道该去哪里买车,在买车的过程中,能不能提供一系列的保障服务等等,这些都是他们最关注也是最基础的问题。
  
  玩车教授小程序能够针对用户的多元需求,从不同维度提供购车方面的指引服务,还将公众号和小程序无缝连接,在微信生态内实现分流,提升用户体验。
  
  创业启示:
  
  依靠微信的流量优势,通过小程序来提供一系列的消费服务具有很大商业价值和前景。基于流量、精准客户的多种变现方式,也是未来值得每个企业探索的道路。