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支付宝开放流量,商业流向中小商家

作者:创业网 来源:互联网 时间:2020-05-21
如果你仔细的回顾自己一天的生活,你会发现,似乎越来越多的线下场景已经走上了数字化的趋势。疫情倒逼之下,数字化融合承担了更多的生活交互、工作需求、场景服务等等功能。
  技术往往拥有没有尽头的青春期,而道德一出生便是成熟的,倘若站在道德高地来质疑技术,总能找到缝隙。靠做流量生意发家的今日头条,正处在光可以照进来的缝隙深处。
  
  如果你仔细的回顾自己一天的生活,你会发现,似乎越来越多的线下场景已经走上了数字化的趋势。疫情倒逼之下,数字化融合承担了更多的生活交互、工作需求、场景服务等等功能。
  
  以支付宝来说,全面开放升级的背后也在全面的接轨我们的日常生活。
  
  比如,搭公交车,“滴,付款码。”
  
  进入园区、公司大门,“滴,健康码。”
  
  中午,点餐吃午饭,“滴,外卖送达。”
  
  下班,回家想要做饭,又不方便去超市买菜,“滴,生鲜配送,云买菜。”
  
  周末,出去逛一逛,想买点什么东西,“滴,领一张消费券,优惠满满。”
  
  五一,假期出去走走,到户外景区舒缓一下压力,“滴,线上景区预约,无接触旅游。”
  
  这是大多数人过去2个月的生活回顾。有些场景,大家都很熟悉,因为我们过去一直在用,比如公交支付、外卖等等;有些就非常新奇有趣,因为这是在疫情之后才开始逐渐普及的,比如健康码、线上消费券、景区预约等等。
  
  其实,头条面临的“媚俗”化问题,该背锅的并非人工智能,而是内容过剩与注意力稀缺日益加深的矛盾。我们回望人们从互联网上获取接收信息的通道,路径是从导航分发——搜索分发——众包分发——机器分发,平台输出端的信息门槛在逐步降低,愈发被动和无脑化,以至于人性最底层的需求被激活。今日头条能迅速火起来,成为互联网巨兽,根本原因是其踩对了信息流机器分发的风口,但头条式的成功是有规律可循的,做内容——圈流量——圈用户——分流——孵化新产品,这本质上其实是一个贩卖流量的生意。今日头条的逻辑是靠运营手段做吸引人的内容,靠内容获取庞大用户群体,靠群体的内容消费习惯养成来获取商业变现的可能。我们发现今日头条旗下抖音、西瓜视频、火山小视频、内涵段子、悟空问答等产品都是以此逻辑在做。
  
  这种产品成长的路径逐渐转化成“爆款”思维,成了今日头条开疆扩土的基因,也是其陷入内容媚俗化无法脱身的原罪。要想彻底根治内容的媚俗话,必须在上游提高内容输出的门槛,加强对内容的审核监管,培育健康正能量的社区氛围才行,如果只是妄图圈流量做爆款,妄图做一款杀死时间的产品,基于内容的麻烦则会源源不断,成为产品成长路上最大的拦路虎。现在短视频领域火的一塌糊涂的抖音,正是基于此种爆款思维打造出来的产品,尽管,抖音依托人群细分、内容调性门槛拔高,化解了一部分“三俗”问题,然而抖音在内容的同质化、审美疲劳等问题上也面临严峻的挑战。
  
  诚然,今日头条式的成功可以复制,但太过沉醉于流量生意的套路就不对了。