互联网的潮流风向标，这次指向了上海的Costco超市。
除了刚开业那会，Costco超市已低调了很久。但是这次意外翻红，并非靠产品取胜，而是因为颇具西海岸风格的外景，突然成了众多博主的打卡拍照地。
各路网红们蜂拥而至，疯狂摆拍之余，还不忘加上#假装在LA#的标签，再抒发下这里有多么像美国的既视感。
一系列为搏噱头的出位照片，甚至引发了外媒的争相报道，并扣上了“民族不自信”的评价，丢人丢出了国门。
但事实上，“假装文化”由来已久。各个地方的美景，在社交媒体上发布时，必须要加上国外地名，比如“小瑞士”、“小马代”这样的称呼，才算能够凸显出它的优势，彰显自己的时髦。
而在“网红打卡”一马当先的带动下，开发商和旅游景区们也闻风而动，紧随其后，硬生生把荒诞照进了现实。
据网易数读的统计样本显示，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”。61个城市拥有“小镰仓”，以及59个城市拥有“小奈良”，这个数字还在不断扩大中。
泛滥成灾的“平替景点”背后，带来的更深远的影响和震荡，远不止表面上看到的这么简单。
01
滤镜下的名不副实
处处是坑防不胜防
世界上最遥远的距离，是站在一个景点面前，却发现它完全不是自己想象中的样子。
“假装在国外”的骚操作中，最让人迷惑的，除了刻意为之的标签，失了真的出片地，才是最大的“原罪”。
前段时间沸沸扬扬的小红书事件就是如此，有受到蒙骗的博主，反手晒出了网红打卡地大V拍摄图和实景图片对比，引起轩然大波。
一边是粉红明艳的梦幻粉沙滩，另一边则是大片褐红与杂乱的云南红土，多少人长途跋涉抵达云南澄江，却发现小丑竟是自己。
一石激起千层浪，网友们纷纷晒出被坑的“血泪史”。有人被安利了千岛湖附近的“小镰仓”，到了才惊觉，图片中“和日本一样干净的街道”，居然是杂草丛生的土堆，跟施工现场没什么区别。
有人兴致勃勃驾车前往“金华小冰岛”，想象中清澈湖面、冷冽山岩、木船、木屋，所形成的异域风光非但不曾看见，反倒是尘土飞扬，竟然就是个采石场，不能说和视频中的景色一模一样，只能说是毫无关系。
还有人前往京郊一处被称为“小瑞士”的地方郊游，直到置身于实地才意识到，广阔青翠的草原，不过是一方不大的草坡，还密密麻麻地挤满了帐篷，要多失望有多失望。
当“国外高仿”的思路被打开后，网红们更加乐此不疲地探索各式各样的打卡点，以至于一块草地和鹿=小奈良；蓝和白的房子=小圣托里尼；寺庙=小京都。
与此同时，网上还涌现了大量传授拍摄技巧的帖子，用简单的出片公式，教会如何化腐朽为神奇。
蝴蝶效应还在继续。好看的照片和类似“小XX”的热门标签，就是流量的保证，只要能让人看心动了，评论点赞就会越多，对于急于吸粉的备役网红们来说，是最佳的走红捷径，火了以后，就能够接广告赚钱，自然要在照片上“做手脚”。
除此之外，网上还有大量代写代发、“铺量种草”服务。有《中国消费报》的记者在某平台添加了“KOC传媒”的微信，据介绍，300字“种草帖”一般35元，500字的55元。
想让拥有10万粉丝的账号原创图文代写代发，每篇收费1万元至3万元，如果自主提供照片，价格可以适当优惠一些。所以，一些网红发出的打卡照片，多是甲方爸爸准备好的，他们本人甚至连现场都没去过。
而另一方面，各大生活方式分享平台，又放大了营销效应，导致“小镰仓”、“小巴黎”、“小京都”频出。
在网络经济学里，有个著名的定理，叫做梅特卡夫定理，指的是网络的价值跟它的用户数量平方成正比，即增加用户的价值不是线性增长，而是成平方增长。
这种背景下，分享平台都会倾向于聚焦KOC(关键消费者)。以小红书为例，截至2020年7月，平台上有超过3000万个KOC，发布超过3亿条笔记，这些分享内容具备长期影响社区用户消费决策的长尾价值。
层层演化后，网红打卡地的生成，变成了一套完整的媒介生产流程，形成一种近乎固定的生产范式。
“网红打卡”的风靡，同样让景点、地产商乐在其中，只要利用这些广为人知的国外旅游目的地的形象，就能在最短的时间内，吸引大批游客到此打卡。
掌握新的财富密码后，成千上万个“高仿”景点诞生了，堪比“楚门的世界”。
02
商业化致乱象丛生
山寨景点底线全无
当一个景点被营销成“中国小XX”且爆火之后，其他跟风者也开始了不假思索的模仿。在某社交平台，以“网红景点”、“打卡景点”为关键词，进行搜索统计，发现不少旅游攻略中，昔日红极一时的国外旅游目的地，已被尽数“收”入。
单就瑞士“平替”，就涵盖了川西的阿坝草原、毕棚沟，建西的乌江源，以及甘南的扎尕那；至于日本“小镰仓”，就更数不胜数了，在网上随便一搜，大理、厦门、苏州、武汉，甚至新疆，一抓一大把。
因为“竞争”太过激烈，厦门“小镰仓”直言坐地铁可以实现坐电车看海的效果，2公里的海堤路出片效果直逼镰仓本地；而处于北方的“威海小镰仓”，则不甘示弱地表示，自己有直通海边的火炬八街，虽然实地可能就是几座洋房围拢的海边小路。
▲不同城市版本的“小镰仓”
而这两年大火的河北阿那亚，也同样顶着“河北小镰仓”的名头，取自梵语的“阿那亚”的名字，能让人充分联想到镰仓的佛系气氛。
到最后，被一味模仿的小镰仓，从最开始拥有的元素：大海、火车、信号灯、轨道、公路，逐渐被简化，变成只需要信号灯和轨道。
除了啼笑皆非的仿制景点，有些地方更是直接把一个外国小镇复制了过来。如天津的佛罗伦萨小镇、广东惠州的奥地利小镇、上海的泰晤士小镇等。
然而，中国早已加入《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》，其中明确规定建筑属于艺术作品不能复制。
河北石家庄的“狮身人面像”就曾遭到埃及文物部门投诉，被迫拆除后又偷偷重新组建，埃及文物部门气得怒斥这是对埃及文明的无礼行为。
▲拙劣的“狮身人面像”
这还不是最糟心的。前不久，大连斥资69亿建成的“盛唐·小京都”仅开业了几天，就因争议缠身，而宣布停业。
据了解，该项目主要以日本京都历史保护街区和传统商业街区为蓝本，由日本设计师操刀，仿照日本京都地区的园林、建筑、装饰等风格，连瓦片都是从日本进口运过来的，打造原汁原味的京都风情。为确保日本特色，商业街还要求店铺必须为日本独资或者日资占50%以上的合资企业。
而稍有点历史常识的人都知道，大连曾遭受过日本侵略者令人发指的屠城伤害，利用日本文化炒作，来谋取商业利益的做法，随即掀起巨大的舆论风波。
面对大众指责，项目方表示建设初衷是为了展示“盛唐风情”，若真是如此，又何必扯上京都，牵强无比，无法令人信服。
而日本媒体也对此进行了大张旗鼓的报道，称中国是山寨大国，最终目的是建立一个真实的京都，把这里变成了销售日货的基地。
这种现象，甚至还被日本城市规划机构当成了“活广告”。据赫芬顿邮报日本版的报道，一些日本专门从事街道规划的机构，在欧美一些国家的宣传中，已经将中国的日本风情街当做案例来进行推广。
我们明明有五千年的灿烂文明，却在追逐仿外建筑的路上越走越偏，而由“网红打卡”衍生出的连锁反应，还在愈演愈烈。
03
画虎画皮却难画骨
泡沫终将要被戳破
只要找准姿势，一点摆设、一个标签，就能赚得盆满钵满。暴利驱动下，不管不顾的“如意算盘”，仍然比比皆是。
一边，由房地产公司进行开发，打造综合商业体来吸引客流量或促进房地产销售。比如山东烟台南尧新都汇，就因为造了一座“巴黎铁塔”，打上“小巴黎”的标签后迅速炙手可热，开业当日客流量超过7万人次，破了南城区的人气记录。
另一边，旅游景点不惜把山寨建筑打造成风景区，以赚取门票、住宿、餐饮和其他项目的高额收入。比如浙江衢州的根宫佛国文化旅游区，虽是仿日建筑，却被评为5A景区。
正牌却反倒不如高仿，就像杭州良渚古城遗址公园，虽然承载了悠久历史与文化，却只能戴上“小奈良”的帽子来做宣传。
▲良渚遗址公园现场
然而，是泡沫就总有戳破的一天。这些粗劣的山寨建筑，哪怕复制得再精准，因为缺失了相对应的文化认知，空有皮囊没有灵魂，最终难逃水土不服的下场。
安徽无水版的“小圣托里尼”，就是个典型。2018年，合肥市庐阳区一座老旧村庄被开发商选中改造，然而，当人们走进这座“中国内陆版圣托里尼”，白墙蓝窗、圆顶拱门和地中海风情的露台被看腻过后，很快陷入沉寂。
再者如武汉光谷意大利风情街，随着新鲜感褪去，平时除附近学生光顾，游客已越来越少，日渐萧条。
反观西安的大唐不夜城，凭借西安厚重的文化底蕴为依托，不仅拥有源源不断的生命力，还成功实现了反哺商业，这绝非“仿冒品”所能做到的。
总有人觉得日式建筑美观又高级，但只要从史料中仔细寻找，就会发现他们多学于我们，无论是榫卯结构、还是斗拱造型，都有迹可依；总有人觉得欧美建筑美轮美奂，殊不知，我们在南北朝时期就有了“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中”的盛况。
真心不希望，应有的正确三观，被所谓的“网红打卡”一再带偏，扭曲成要打卡就打卡国外的，哪怕是高仿的，哪怕是假的，也丝毫不在意。
往深里说，一旦中国风景沦为“小XX”的替代品，属于景点的本土特点和文化，将会渐渐被抹杀，而这种潜移默化的浸淫，等于自动丢弃了传承，如何不细思极恐。
所以，从一开始就充满功利和目的性的“网红打卡”，以及用欺骗所构筑起来的“快消旅游”产物，是时候消停了。
请牢记，我们不是任何一个国家的复制品，泱泱锦绣河山，也从不需要这等外来“平替”。