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头部品牌没创新,二三线品牌静悄悄

作者:创业网 来源:互联网 时间:2021-10-01
九月,这是每年各大手机品牌扎堆发布新机的月份,按照惯例也是手机厂商们展示创新技术的时候。但今年的九月,手机市场实在让人难以兴奋起来。从各大头部手机品牌发布的新机来看,创新力可谓降至低点,宣传全都偏向影像系统、快充技术和价格等方面,多数是老调重弹。
  九月,这是每年各大手机品牌扎堆发布新机的月份,按照惯例也是手机厂商们展示创新技术的时候。
  
  但今年的九月,手机市场实在让人难以兴奋起来。
  
  从各大头部手机品牌发布的新机来看,创新力可谓降至低点,宣传全都偏向影像系统、快充技术和价格等方面,多数是老调重弹。
  
  甚至苹果在发布iPhone13系列手机时,还将搭载高刷新率屏幕进行重点介绍,而这早已是大部分安卓品牌手机的标配。
  
  头部手机厂商无创新,二三线手机厂商更是静悄悄。
  
  【青年创业,上创业网
  
  据连线Insight不完全统计,这个九月除了苹果、荣耀和华米OV等头部品牌发布新机,魅族、诺基亚、摩托罗拉等二三线手机品牌也发布了新品。但无一例外,这些二三线手机厂商的发布会可谓“安静”,新机也毫无声响。
  
  此外,或许是由于各大手机品牌都没有革命性的创新,为此几乎都选择以更低的售价来争夺更多用户。苹果iPhone13系列手机就比上代产品价格更低,最多降价800元左右,实属罕见。
  
  手机厂商们的价格战更激烈了,这也直接导致二三线手机厂商的生存环境更加恶劣。
  
  二三线手机厂商为了生存下去,只能在售卖手机之外,找寻更多的利润点。
  
  魅族无奈妥协了。原本在今年3月魅族18系列手机发布时,魅族宣布将坚持零广告、零推广、零预装,给用户最纯净的手机体验。但这一政策还未撑过半年,9月9日,魅族就发布公开信,表示面对激烈的竞争,最终决定还是和行业保持一致。三零服务仅对魅族18系列用户保留。
  
  这一政策的转变必然会让部分用户不满,或将让魅族流失部分忠实粉丝。
  
  手机厂商们没有新故事,竞争反而更加激烈了。没人知道头部手机厂商们何时还会出现革命性创新,但可以确定的是二三线手机厂商将被加速淘汰。
  
  1、头部手机品牌无创新,重复老套的影像故事
  
  这个九月,各大手机厂商们的发布会,依旧只有老套的影像故事。
  
  甚至连此前不太强调影像能力的苹果,在此次iPhone13系列发布会上,也大谈影像系统。“这是我们迄今最具创新的摄像更新。”苹果CEO库克在发布会上强调。
  
  或许是为了迎合短视频用户,这次苹果的确在影像上进行了一些升级。比如在拍摄模式上加入了电影效果模式,可以模拟镜头景深的模糊效果,方便了短视频创作者可以随时随地进行创作。
  
  在硬件方面,苹果也进行了一些升级。
  
  iPhone13和iPhone13 mini配备了1200万广角及超广角双摄,单位像素面积也升级为1.7um,还搭载了原本在高配机型iPhone12 Pro Max上才有传感器移位防抖技术。
  
  iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则配备了1200万长焦、广角、超广角三摄模组,77mm的长焦镜头也支持3倍光学变焦,还引入了微距摄影功能和自动对焦功能。
  
  但这些变化,对不常使用拍摄功能的用户来说,并没有太多感知。实在要说iPhone13最大的变化,或许是iPhone13和iPhone13 mini的镜头排列,从直线转换成了对角。
  
  苹果创新能力的丧失,也引起罗永浩的吐槽。“‘微软唯一的问题是他们没有品味,他们一点品味都没有……’嗯,也许吧。但看看你去世后他们干了什么吧,唉。”罗永浩在微博上表示。
  
  不只有苹果毫无创新力,其他头部厂商们的新机也依旧在强调影像能力,这显然不足以让用户产生太多兴奋感。
  
  9月22日,荣耀为已经在上个月发布过的Magic3系列手机,特地又召开了一次影像技术发布会。
  
  这次发布会上,荣耀强调了多主摄融合计算摄影技术。据荣耀介绍,多主摄融合计算摄影技术以黑白、彩色以及不同焦段镜头为信息源,通过多维度、多模态信息融合技术,丰富捕获信息量,实现全焦段高清影像体验,基于强大的底层技术能力让所见之处更清晰。
  
  通俗来讲,通过软件方面的能力,荣耀可让影像能力更加强大。从技术角度来说,融合计算摄影的确是具有一定门槛的技术,但对用户而言,实际使用上能否体验到较大差异,还有待验证。
  
  相比其他手机厂商,没有了5G芯片的华为,或许也只能在影像上进行突破,而华为新发布的nova9系列手机在拍摄上也与其他手机有些许不同。
  
  在HarmonyOS 2的加持下,华为nova9系列手机实现多机位的拍摄。简单来说,通过同时拥有鸿蒙设备的手机进行链接,可调用其他手机摄像头共同进行拍摄,甚至手表遥控拍摄。
  
  华为在拍摄上的这一操作,或许也是相比众多手机厂商中较为有亮点的地方,但这需要在HarmonyOS 2系统的支持下,显然目前适用性还不太高。
  
  另一边,在小米CC系列更名后举办的小米Civi系列手机发布会上,也在讲老套的摄影故事,只不过是从后置摄影换成了前置摄影。
  
  由于小米Civi系列是专门针对女性用户的手机,为此配备了前置3200万像素镜头,并搭配了一系列的美颜自拍算法。比如肌肤焕新的技术,可针对肌肤状态欠佳的用户,自主消除痘印、黑头、雀斑等皮肤瑕疵,呈现更好的自拍效果。
  
  这相当于小米Civi系列手机为用户直接呈现美化过的照片,节省了用户后续P图调整的时间。
  
  小米此举显然想从OPPO、vivo手中抢夺更多女性用户。据腾讯旗下企鹅智库发布的《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》报告显示,OPPO和vivo的女性用户比例均在60%左右,而小米的男性用户占比达到61.8%。
  
  有趣的是,OPPO和vivo的新机发布会,已经不再突出女性元素,而是在强调性能。比如OPPO K9 Pro发布会上重点提及了闪充及续航能力,以及针对游戏玩家打造的金刚石固液双态散热系统,但其实闪充等能力是OPPO一贯的标签,只不过每次发布会上都要强调一遍。
  
  vivo旗下子品牌iQOO在这个九月举办的iQOO Z5 新品发布会上,同样强调了性能优势,也提到了旗舰级VC液冷散热系统,以及5000mAh 大电池。这既能够更快散热,带来更好的游戏体验,也有更高的续航能力。
  
  如此来看,OPPO和vivo也依旧在谈论以往强调的标签,并没有更多亮点。
  
  可见,头部手机品牌们依旧在讲陈旧的故事,这也已经无法激起用户的兴奋,大家对手机厂商发布会的关注度也越来越低了。
  
  2、二三线手机品牌,被迫加速边缘化
  
  尽管头部手机品牌毫无革命性创新,但在强大的用户基础上至少还能活下来,二三线手机品牌则只能被加速边缘化。
  
  9月22日,在荣耀为Magic3系列召开影像技术发布会时,魅族也同时举办了秋季新品发布会。但魅族的发布会几无声响。
  
  此次发布会上,魅族发布18X、18s、18s Pro三款产品,虽然均为魅族18系列的升级款,但配置上毫无特色。
  
  魅族18s是魅族18的升级款,搭载了全新的骁龙888 Plus处理器。此前魅族18搭载了骁龙888处理器,但用户使用后发现其在发热和功耗上表现较差,这也让魅族18饱受争议。
  
  如若魅族18s升级芯片后依旧无法解决发热和功耗问题,或许其销量将进一步降低。
  
  在核心配置上无法有太多精进的魅族,也选择学习苹果,添加更多配色吸引用户购买。魅族18S就推出了独角兽配色,即通过闪光砂蚀刻工艺和第三代机刻镀膜,将不同的光彩呈现在七彩泛光的玻璃背板上。这或许也是魅族18s最大的创新了。
  
  作为中端机型的魅族18X,在配置上也中规中矩,搭载骁龙870处理器,最高120Hz自适应屏幕刷新率、360Hz触控采样率的OLED屏幕等。
  
  魅族18X最大的变化,当属采用了直角边框的设计,以及推出了一体纯白机身,与其他机型产生了明显的区别,这也让其产生了一些讨论度。
  
  但魅族这些常规配置,并不能帮助其赢得更多用户认可,反而略高于头部手机厂商的价格,只会凸显其劣势。
  
  如果说魅族至少在国内手机市场还有一些热度,那么诺基亚和中兴则是直接被消费者“忽视”了。
  
  9月23日、24日,诺基亚和中兴分别举办了发布会,各自推出了诺基亚G50和中兴Axon 30屏下至臻版手机。
  
  诺基亚G50是在中国地区推出的首款5G手机,其搭载了骁龙480处理器,这是一款主打中低端的5G芯片。为此,诺基亚G50的价格也较低,4GB+128GB售价1499元,6GB+128GB售价1999元。
  
  中兴Axon 30屏下至臻版的配置也较为常规,搭载骁龙870处理器,同样120Hz刷新率和360Hz触控采样率的AMOLED直屏。最大的变化是搭载了中兴第二代屏下摄像头技术,解决了上一代屏下摄像区域的纱窗化问题。
  
  这或许也是二三线手机厂商能够用上的最好配置,但不出预料的话,这些手机将淹没在头部手机厂商们的机海战术中。
  
  有意思的是,9月27日,乐视还在北京召开了手机业务沟通会,展示了乐视手机回归后的首款产品。但乐视这次发布会,只局限于小范围传播,连线上发布会都未开启。
  
  据新浪数码报道,乐视手机回归后即将发布的手机为乐视S1,搭载虎贲T7510芯片,支持5G网络空间,屏幕分辨率1600x720,电池容量4900mAh。乐视系统中安装了华为HMS的全套服务。
  
  乐视官方表示,乐视S1目前的目标用户群体为网约车司机、外卖小哥,父母一辈等。设计之初主要考虑系统可靠、大电池、大存储和大屏幕。这也是从芯片、内存到屏幕、制造均由国内供应商提供的“全国产”手机。
  
  但标榜“全国产”手机,就能吸引消费者购买吗?
  
  在乐视全面溃败的情况下,其手机业务就算复活,但能够支撑多久还是个问题,更不用说想要与各大知名厂商争夺用户。
  
  在头部品牌的激烈竞争下,二三线手机厂商的生存也只会进一步被边缘化,想要活下去只会更加艰难。
  
  3、手机配置趋同,价格战更激烈了
  
  创新力不再的手机厂商们,如今只能大打价格战。
  
  此次苹果发布的iPhone13系列新机,在配置升级的情况下,售价罕见降低了不少。
  
  相比同等配置的上代产品,iPhone13和iPhone13 mini均降价了800元,最终起售价为5999元和5199元。对比同样128GB配置的上代产品,iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max也分别降低了500元和300元。
  
  在价格优势下,iPhone13系列的销量也极为火爆。目前,苹果官网显示,预订iPhone13要到十月中旬才发货,而iPhone13 Pro Max预订等待时间更久,今天预订11月初才发货。
  
  北京三里屯的Apple Store门店由于预约取货的人数太多,目前只接受预约取货的消费者进店,普通用户无法进店。
  
  不只有苹果在降价促销量,小米也是打价格战的一把好手。
  
  今年距离618大促的前五天,小米官方就正式宣布,刚发布两个月的小米11 Ultra在京东电商平台预售直降500元,领券再减200元,全系直降700元。如果还有京东Plus会员,还可领取一张价值400元的消费券,全部优惠加起来降价幅度达到了1100元。
  
  如此之大的降价幅度也引起了首批购机用户的不满,为此小米表示将会为首批购买小米11 Ultra的用户进行补贴,即可以0.01元的价格领取一部价值399元的小米Air 2S蓝牙耳机。
  
  头部厂商降价保销量,二三线手机厂商见此也只能跟进。
  
  今年3月,魅族18系列正式发布,这是魅族的年度旗舰机,首发价格达到4399元。在头部厂商的挤压下,魅族显然无法撑起如此之高的定价。
  
  果然,到了5月份,魅族手机官方就宣布,8+128GB版的魅族18降价400元,到手价变为3999元,同时还支持24期分期免息。
  
  目前,据连线Insight查询,京东平台上魅族旗舰店中8+128GB版的魅族18的价格,加上各种促销活动,到手价仅为3269元,四个月内又降了730元。
  
  如果说头部厂商降价还能进一步促进销量,并通过其他方式补偿首批购机用户,那么二三线手机厂商降价则有可能引起反噬。当前,在魅族官方微博下,依旧有用户在评论区吐槽,表示魅族18是“收棺之作”。
  
  但从另一方面考虑,魅族也不得不降价。在同等配置的情况下,魅族要是比其他手机厂商价格更高,那销量只会更低。
  
  此前,魅族还想靠系统零广告、零推广、零预装来吸引用户购买新机,但这一政策在现实条件下,最终还是被迫妥协。
  
  这一转变也引来了众多魅族用户声讨。在魅族官方微博下,众多用户评论道:“真打脸。”“刚宣讲三零又变卦了?”
  
  显然,曾经信誓旦旦的诺言,在面临生存危机面前,根本不值一提。而这突然的转变,也进一步拉低了用户对魅族的印象,今后魅族的生存状态可谓堪忧。
  
  但如若二三线手机厂商坚持自己的定价,结局其实也好不到哪里去。在头部厂商大打价格战的环境下,只会进一步凸显出二三线手机厂商的性价比更低,这同样也会导致二三线手机厂商新机无人购买,最终结果依旧是加速被淘汰。
  
  为此,如今众多二三线手机厂商都开始探索其他产品。魅族在秋季发布会上就宣布将PANDAER升级为全新奇趣探索品牌,其将与Lipro(智能家居)一样,为消费者带来更多潮酷产品,如手办、机械键盘等。
  
  今后,二三线手机厂商能够撑多久,或许是一个值得思考的问题。不过这也许不是消费者关心的,他们关心的是,什么时候能出现更让人兴奋、更酷的手机。