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这个攥着全球一半奢侈品牌的世界首富,饱受争议!

作者:创业网 来源:互联网 时间:2021-10-14
科技场上风云变幻的实在太快,这边美国因为5G和中国玩命地掐,生怕中国超越自家,夺走世界老大的帽子。那边日本就忙慌不迭地宣布准备要在2030年实现6G。科技场上如古罗马斗兽场一样竞争得鲜血淋漓,却不敢有丝毫松懈,只怕稍有不慎就将葬生虎吻。反观同样以变换著称的时尚界,反不如科技场那么鲜血淋漓。
  科技场上风云变幻的实在太快,这边美国因为5G和中国玩命地掐,生怕中国超越自家,夺走世界老大的帽子。那边日本就忙慌不迭地宣布准备要在2030年实现6G。科技场上如古罗马斗兽场一样竞争得鲜血淋漓,却不敢有丝毫松懈,只怕稍有不慎就将葬生虎吻。
  
  反观同样以变换著称的时尚界,反不如科技场那么鲜血淋漓。但这并不代表比较平和处就不可能有惊雷震起,毕竟,爱美之心与炫耀之心才是人类永远的刚需,而有虚荣心澎湃之处,是永远不会缺少金钱的滔滔涌动之声。这不,咱们上次写的LV集团掌门人贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)以1165亿美元的身价超越贝索斯,再度成为世界首富。
  
  春风得意的阿尔诺,继2019年12月16日那短短的数小时之后,再度以10亿美元的差额,超越贝索斯。10美元在你我平头百姓眼里或许是个大数,但在这种级别的大鳄眼里真不算什么。毕竟,到了他们那个级别,赚钱已经成为了一种数字游戏,更多的是智力上的较量。
  
  1959年,阿尔诺10岁的时候,爷爷去世,他跟父亲说:“我不能让奶奶一个人住,我要搬过去跟她一起住”。这也为他日后能越过父亲,拿到奶奶掌握的家族公司股份,铺垫了基础。
  
  阿尔诺的爷爷在法国北部的工业之城Roubaix开了一家建筑公司,在地产领域做得颇有名气。爷爷去世后,他的父亲接手公司。
  
  阿尔诺大学就读于巴黎综合理工学院,毕业后他到一个咨询公司去工作。虽然很快就做到了公司二把手,但阿尔诺不喜欢位居人下的感觉,他要做掌舵人而不是水手。
  
  1971年他加入了自家的建筑公司。但他很快发现父亲所从事的商业地产业务,赚的就是辛苦钱,而且风险高、回款慢。
  
  阿尔诺找到父亲:“我觉得我们应该卖掉这些累赘,进军私人住宅地产业务”。一个20多岁愣头小子天马行空的建议并没有得到父亲的采纳,父亲可不想祖父一生的积累败在自己手里。
  
  但阿尔诺的字典里没有“不”。
  这个攥着全球一半奢侈品牌的世界首富,饱受争议!
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  他觉得被名画古董包围的父亲,生活太优越了反而变得畏手畏脚。他开始不动声色地鼓动公司的其他股东,直到父亲昔日的拥簇者纷纷倒戈。
  
  27岁那年,他将公司的建筑部门卖给罗斯柴尔斯国家建筑协会,赚得4000万法郎的巨款。交易完成后他才把这一切告知父亲。
  
  次年阿尔诺的奶奶离世,她将自己的股份全部给了宠爱的孙子,就这样在父亲极不情愿的情况下,阿尔诺掌握了实权。
  
  “逼退”了父亲,阿尔诺开始显露头角。
  
  踏上房地产开发之路,公司业绩连连攀升,仅仅掌舵公司5年,阿尔诺就成了法国顶尖的私人住宅开发商,专门开发度假型住宅,赚有钱人的钱。
  
  悄然间法国变了天。1981年弗朗索瓦·密特朗成为法国总统,开始推崇民粹主义,他迅速将银行、主要工商业国有化,保障工人利益,向富人征高税。为了保护自己的财产安全,阿尔诺带着妻子和两个年幼的孩子逃去美国。
  
  法国的商人大多比较保守,像阿尔诺这样跑到美国的建筑商并不多,而且阿尔诺在美国的房地产界也不怎么吃得开。美国人喜欢宽阔高大的房子,对法式优雅并不感冒。
  
  一次打出租车,阿尔诺跟司机聊起来自己的经历,司机对法国总统完全不认识,但他却知道法国的Dior。阿尔诺如获至宝,Dior不正符合他赚有钱人的钱的逻辑么?Dior显然比房地产更有前景和想象力,就这样濒临破产的Boussac进入了他的视野。1984年他兴冲冲地从美国回到法国。
  
  他决定抵押全部身家买下Dior。LV集团的老板拉卡米耶还伸出了友谊的小手帮他联系了拉扎德银行。坐在银行家安托万·贝尔南面前,通过“超级的聪明才智和无限的雄心壮志”(贝尔南回忆语)他顺利拿到了钱。贝尔南还帮他找来两个石油集团和英国汇丰银行。
  
  LV的老板拉卡米耶不会想到,他曾经帮助过的阿尔诺,会在他的求助中吞下自己。
  
  虽然阿尔诺掌控了Dior,但彼时Dior的香水业务却在酩悦·轩尼诗(下文简称轩尼诗)的手中。轩尼诗为了避免被收购需要尽快寻找一个同盟,1987年轩尼诗的老板舍瓦利耶仓促决定与LV合并,就这样LVMH集团诞生了。
  
  两家合并之后内斗不断,矛盾冲突与日俱增。为了快速结束这场内耗,LV的老板拉卡米耶找到阿尔诺,他以Dior香水做诱饵,请求他帮忙一起赶走舍瓦利耶。毕竟拉卡米耶曾经帮过阿尔诺,所以阿尔诺满口答应,并准备公开收购LVMH集团30%的股份。
  
  舍瓦利耶怎会坐以待毙,他暗地里邀请了英国健力士集团,想通过不断提升轩尼诗的海外销售业绩,提升轩尼诗在公司的话语权,架空LV的拉卡米耶。阿尔诺也参与了进来,他的Dior公司跟健力士集团又注册了一个合资公司,让阿尔诺暗地里获得了LVMH 24%的股份。
  
  此后阿尔诺演起了“无间道”,让争端的双方都以为他是自己的盟友。1987年华尔街大熊市再加上两家内斗,LVMH的股价跌去了近一半,他暗地里继续疯狂搜集LVMH的股票,最终持有集团合计43%的股份。
  
  就这样他将曾经的两位“盟友”踢出局,LVMH落入了阿尔诺的口袋。
  
  员工见面会上,阿尔诺说“权利的空窗期不会出现,明天我就来领导公司”。他掌控公司后依然是熟悉的血腥大清洗,将那些公司碍于情面不好裁掉的老人和业务统统拿掉。LVMH的报表变得越来越好看。
  
  此战之后,阿尔诺留下“一匹穿着羊绒衫的狼”(wolf in cashmere)的恶名。人们说他不像法国人,更像美国人,他将美国式的野蛮行为带回温文尔雅的法国,让法国人毫无招架之力。
  
  阿尔诺体验到了弱肉强食的快感,他的胃口变得越来越大。
  
  他开始在LVMH这座大厦上添砖加瓦。之后对Fendi、Kenzo等几十个品牌的收购都沿袭了自己的一贯手法:恰逢经济陷入低谷或公司存在内部矛盾时,充分利用制度或者规则的漏洞“趁虚而入”。
  
  奢侈品界对阿尔诺避之不及,他像瘟疫一样席卷着他碰到过的每一个品牌。
  
  2021年以来,阿尔诺一直在首富的座位上进进出出。
  
  8月5日,阿尔诺以1975亿美元的资产净值,再度登顶首富。虽然很快又被马斯克挤下去了,但他财富的增长速度让人震惊。
  
  阿尔诺从未停止在奢侈品版图上搜寻猎物,为了让自己的品牌跟上时代,他还充分利用自己5个孩子的嗅觉,拿下那些年轻人爱的品牌。日默瓦旅行箱、潮牌off-white的收购都是由他的孩子们主导。看到了喜欢的公司,哪怕公司的业务人员并不支持,阿尔诺也会对儿子或者女儿说,“买去吧!”
  
  “我们的父亲非常好胜。他不喜欢失败。这是他传递给我们的。”阿尔诺的孩子们说。阿尔诺看上去精力依然旺盛,孩子们也希望他继续征战,阿尔诺的权力交接问题外界一直看不出他的倾向。一位长期观察人士表示,当阿尔诺最终交班时,“将上演一场‘权力的游戏’”。
  
  但阿尔诺不以为然,他坚信自己的孩子不会彼此厮杀,因为他们和睦友爱,每个周末都会在一起会餐,气氛融洽和谐。孩子们说,唯有在打球的时候,他们看彼此的眼神会变得复杂,因为他们如父亲一样不喜欢失败,不喜欢听到“不”。
  
  阿尔诺虽成功登上富豪宝座,演绎着极致的富有。但如果每一个商人都是阿尔诺,世界会是什么样子?
  
  “时势为天子,未必贵也,穷为匹夫,未必贱也。贵贱之分,在于行之美恶”,但愿首富们、资本们听得懂庄子的意思。