创业信息   站长   新媒体   创业文库   电商  

全国 切换城市

您现在的位置: 创业网 > 创业资讯 > 头条新闻

互联网衍生的新消费品牌,为何纷纷投入直播带货怀抱

作者:创业网 来源:互联网 时间:2021-09-15
互联网产业的发展加快我国数字信息化的步伐,同时也对传统产业的消费业态及模式造成冲击。2020年,突如其来的新冠疫情对传统产业消费模式造成了巨大打击,在传统企业纷纷寻求变革的同时,一批更符合互联网消费模式和营销模式的新消费品牌诞生。
  互联网产业的发展加快我国数字信息化的步伐,同时也对传统产业的消费业态及模式造成冲击。2020年,突如其来的新冠疫情对传统产业消费模式造成了巨大打击,在传统企业纷纷寻求变革的同时,一批更符合互联网消费模式和营销模式的新消费品牌诞生。
  
  疫情常态下
  
  快速发展的新消费品牌 
  
  互联网的发展极大改变了人们的社交和生活方式,短视频平台的兴起又催生了新的繁荣,如今人们已经对网红、新消费这些名词毫不陌生,拉个人问总能说出一两个新消费品牌的名字,它们已经覆盖了美妆、日用、零食、速食等多个品类,期望在消费赛道占有一席之地,在新消费品牌“榜上有名”。
  
  【青年创业,上创业网
  
  实际上“新消费”三个字可以追溯到2015年。2015年由李克强总理签批的《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,全面部署以消费升级引领产业升级,以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给,满足创造新消费,形成新动力。也就是说,2015年我国就已经从战略层面上布局新消费。当时的媒体报道说这是一个亿万级的市场,是一个新的风口。
  
  但要说新消费真正的“红”起来,还是要从2018年算起。2018年,如今依旧稳坐直播带货届一把交椅的李佳琦凭借着那句“OMG,买它”火了,网红直播带货逐渐成了主流营销方式。区别于传统的一次性购买流量和曝光,通过网红博主的投放引起社交热度,发力粉丝经历的模式逐渐成熟,不少新生品牌借着这股东风火了,完美日记就是其中的代表之一。
  
  而2020年,新冠疫情的突然出现让人们产生危机感,当他们囤够了传统的方便面和速食后,开始想尝尝“自嗨锅”“螺狮粉”,一些速食品牌也因此成功“破圈”。
  
  相关数据显示,2020年,排名前50的新锐品牌,其潜力资产综合超3万亿,占全国GDP的3%。
  
  新消费品牌出圈
  
  直播带货功不可没
  
  所有新消费品牌的破圈都有一个共性,如果说它们成功的第一大功臣是品牌自身对消费心理的洞察和品牌故事包装,那功劳排在第二的绝对就是网红直播带货。
  
  网红电商平台一开始直播的一些商品多为“白牌”,它们起初并未形成品牌。经过多年发展逐渐成了新消费品牌,品牌效应日益显著。
  
  基于消费数字新基建的推进,新消费品牌通过对95后、z世代的深度洞察,充分挖掘消费升级的新需求,同时通过自媒体平台和网红直播带货的完整营销链路,逐渐拥有自己的忠实粉丝群体。
  
  完美日记通过各平台主播的直播带货加上网红矩阵粉丝效应、社群的打造,成功俘获了一批95后女性消费者;泡泡玛特等潮玩抓住Z世代的精神需求和盲盒玩法,让需要精神满足的都市青年欲罢不能;多个“自嗨锅" 品牌则打出"一人食"概念,在疫情宅经济兴起时吃了一波红利。
  
  但是,所谓“成功易守功难”,当某一品牌爆火,某款产品一时间“爆”了,后续要如何守住现在的热度是一个难题。而对于一个新消费品牌而言,关于直播带货,摆在他们面前的问题很多。

最新评论

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,
不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 995315907@qq.com举报,一经
查实,本站将立刻删除。